Analisis strategi pemasaran pasar Thrifting gedebage kota Bandung di era digital menurut perspektif syariah

Purnomo, Alvisachrin (2025) Analisis strategi pemasaran pasar Thrifting gedebage kota Bandung di era digital menurut perspektif syariah. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text COVER.pdf Download (193kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (167kB) | Preview
Preview	Text Keterangan Bebas Plagiarism.pdf Download (242kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (221kB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (421kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (559kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (260kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (455kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (186kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (215kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (732kB) | Request a copy

Abstract

Tren peningkatan konsumsi produk thrifting, khususnya di kalangan generasi muda, mendorong berkembangnya aktivitas jual beli barang bekas di era digital. Pasar Gedebage Kota Bandung menjadi salah satu pusat kegiatan thrifting yang aktif dan menarik perhatian. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi strategi pemasaran yang diterapkan oleh pelaku usaha thrift serta menilai sejauh mana praktik tersebut sejalan dengan prinsip-prinsip ekonomi islam. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif melalui pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data meliputi observasi langsung, wawancara, dan dokumentasi terhadap pelaku usaha dan konsumen. Analisis didasarkan pada teori pemasaran Philip Kotler, khususnya konsep STP (Segmenting, Targeting, Positioning) dan bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion), serta nilai-nilai syariah yang meliputi kejujuran (shidq), keterbukaan informasi (tabligh), keadilan (adl), dan tanggung jawab (amanah). Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi pemasaran yang digunakan merupakan kombinasi antara pendekatan konvensional dan digital. Pelaku usaha memanfaatkan media sosial, platform e-commerce, serta penataan fisik lapak untuk menarik minat konsumen. Strategi ini tidak hanya memperluas jangkauan pasar tetapi juga membangun kepercayaan pelanggan. Sebagian besar pelaku usaha juga telah mengimplementasikan prinsip-prinsip syariah, terutama dalam aspek transparansi, keadilan harga, dan pelayanan yang bertanggung jawab.

Actions (login required)

View Item