Pengaruh brand image dan digital marketing terhadap minat beli konsumen Mie Gacoan Cibiru-Bandung pada mahasiswa angkatan 2021-2024 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam

Gifari, Syahril (2025) Pengaruh brand image dan digital marketing terhadap minat beli konsumen Mie Gacoan Cibiru-Bandung pada mahasiswa angkatan 2021-2024 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) COVER.pdf Download (75kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (184kB) | Preview
Preview	Text (SUKET BEBAS PLAGIASI) Surat Keterangan Bebas Plagiasi__Syahril Gifari (1).pdf Download (91kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI.pdf Download (175kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (293kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (515kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (505kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (721kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (161kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (135kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN (34).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Persaingan industri makanan dan minuman semakin hari semakin pesat. Hal tersebut ditandakan dengan kebutuhan masyarakat akan makanan yang praktis, terjangkau, dan berkualitas. Fenomena meningkatnya popularitas Mie Gacoan sebagai salah satu brand kuliner modern yang memanfaatkan strategi digital marketing dan penguatan citra merek untuk menarik minat beli konsumen muda, khususnya mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah terdapat pengaruh Brand Image dan Digital Marketing secara parsial dan simultan terhadap Minat Beli Konsumen Mie Gacoan Cibiru-Bandung Pada Mahasiswa Angkatan 2021-2024 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung. Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, yang bertujuan untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antara dua variabel independen yaitu Brand Image (X1) dan Digital Marketing (X2) terhadap satu variabel dependen yaitu Minat Beli Konsumen (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam sebanyak 3.821 orang dengan jumlah sampel sebanyak 81 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan Teknik convenience sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert (1-5) dan dianalisis menggunakan Uji Instrumen Data, Uji Asumsi Klasik, Uji Regresi Berganda, dan Uji Hipotesis dengan bantuan aplikasi SPSS Versi 26. Hasil pembahasan penelitian menunjukkan bahwa Brand Image (X1) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen (Y) dengan nilai t-hitung = 2,018 > t-tabel = 1,990 dan nilai signifikansi (Sig.) = 0,47 < 0,05. Digital Marketing (X2) secara parsial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen (Y) dengan nilai t-hitung = 5,483 > t-tabel = 1,989 dan nilai signifikansi (Sig.) = 0,000 < 0,05. Secara simultan Brand Image dan Digital Marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli konsumen dengan nilai f-hitung = 60,293 > f-tabel = 3,11 dan nilai signifikansi (Sig.) = 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,597 (59,7%) yang berarti bahwa variabel Minat Beli Konsumen dapat dijelaskan oleh Brand Image dan Digital Marketing, sedangkan sisanya 40,3% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini

Actions (login required)

View Item