Kartika, Murni (2026) Pengaruh diskon, cashback, dan gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Tiktok Shop: Studi kasus pada mahasiswa jurusan manajemen angkatan 2020 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
|
Text (COVER)
1_COVER.pdf Download (49kB) | Preview |
|
|
Text
2_ABSTRAK.pdf Download (83kB) | Preview |
|
|
Text
Surat Keterangan Bebas Plagiasi.pdf Download (60kB) | Preview |
|
|
Text
3_DAFTAR ISI.pdf Download (67kB) | Preview |
|
|
Text
4_BAB 1.pdf Download (486kB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
5_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (272kB) |
|
|
Text
6_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (220kB) |
|
|
Text
7_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (561kB) |
|
|
Text
8_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (105kB) |
|
|
Text
9_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (127kB) |
|
|
Text
LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (738kB) |
Abstract
TikTok Shop merupakan fitur social commerce pada platform TikTok yang memungkinkan pengguna melakukan promosi, interaksi, dan transaksi jual beli secara langsung dalam satu aplikasi. Berbagai strategi promosi yang ditawarkan, seperti diskon, cashback, dan gratis ongkos kirim, diduga dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon, cashback, dan gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian pada aplikasi TikTok Shop, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Jurusan Manajemen Angkatan 2020 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sunan Gunung Djati Bandung yang pernah melakukan pembelian melalui TikTok Shop. Sampel penelitian berjumlah 70 responden yang dipilih sesuai dengan kriteria penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis (uji t dan uji F), serta koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,967 > t tabel 1,997. Variabel cashback berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,182 > t tabel 1,997. Variabel gratis ongkos kirim berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,497 > t tabel 1,997. Secara simultan, diskon, cashback, dan gratis ongkos kirim berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 30,796 > F tabel 2,74 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,583. Adjusted R Square sebesar 56,4% sisanya sebesar 43,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di amati dalam penelitia ini.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Diskon; Cashback; Gratis Ongkos Kirim; Keputusan Pembelian; |
| Subjects: | General Management General Management > Sales Promotion |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Murni Kartika |
| Date Deposited: | 06 Jul 2026 03:06 |
| Last Modified: | 06 Jul 2026 03:06 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/132693 |
Actions (login required)
 |
View Item |
