Pengaruh Brand Image, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Brand BRODO di Kota Bandung

Faturrohman, Muhammad Faishal (2026) Pengaruh Brand Image, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Brand BRODO di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (163kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (184kB) | Preview
Preview	Text (KETERANGAN BEBAS PLAGIARISM) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (162kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (178kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1 .pdf Download (352kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (622kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (522kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (804kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (224kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (234kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Image, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Brand BRODO di Kota Bandung. Permasalahan dalam penelitian ini dilatarbelakangi oleh masih adanya keraguan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian terhadap produk BRODO yang dipengaruhi oleh persepsi terhadap citra merek, kesesuaian harga, dan kualitas produk. Di tengah persaingan industri fashion lokal yang semakin ketat, ketiga faktor tersebut menjadi aspek penting yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode deskriptif. Populasi penelitian adalah pengikut media sosial Brand BRODO, sedangkan sampel penelitian berjumlah 200 responden yang ditentukan menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Selanjutnya, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, serta menjadi variabel yang memberikan pengaruh paling dominan dibandingkan variabel lainnya. Secara simultan, Brand Image, harga, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,673, yang berarti 67,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh Brand Image, harga, dan kualitas produk, sedangkan 32,7% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan citra merek, penetapan harga yang sesuai, dan kualitas produk yang baik secara bersama-sama mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Brand BRODO di Kota Bandung.

Actions (login required)

View Item