Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan Social Media Marketing terhadap Impulsive Buying pada customer Brand Fashion Lozy Hijab di Kota Bandung

Chaerunisa, Nabila Syifa (2026) Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan Social Media Marketing terhadap Impulsive Buying pada customer Brand Fashion Lozy Hijab di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (206kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (250kB) | Preview
Preview	Text (KETERANGAN BEBAS PLAGIARISM) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (182kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (333kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (793kB)
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (608kB)
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (316kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (265kB)
	Text (LAMPIRAN) 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan Social Media Marketing terhadap Impulsive Buying pada customer brand fashion Lozy Hijab di Kota Bandung. Semakin berkembangnya strategi pemasaran digital Lozy Hijab melalui kolaborasi dengan artis dan influencer, pemanfaatan media sosial secara maksimal, penyajian produk dengan desain modern dan menarik, serta pemanfaatan e-commerce untuk menjangkau lebih banyak konsumen. Kondisi tersebut berpotensi menimbulkan Fear of Missing Out (FOMO), yaitu rasa takut tertinggal tren atau kehabisan produk yang sedang populer, sehingga konsumen terdorong melakukan pembelian secara spontan tanpa mempertimbangkan kebutuhan terlebih dahulu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) secara parsial terhadap Impulsive Buying, pengaruh Social Media Marketing secara parsial terhadap Impulsive Buying, serta pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan Social Media Marketing secara simultan terhadap Impulsive Buying pada konsumen brand fashion Lozy Hijab di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen Lozy Hijab di Kota Bandung, dengan penentuan sampel menggunakan rumus lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis korelasi, analisis regresi linear berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Fear of Missing Out (FOMO) (X₁) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying (Y) dengan nilai tHitung sebesar 7,484 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel Social Media Marketing (X₂) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying (Y) dengan nilai tHitung sebesar 3,891 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, Fear of Missing Out (FOMO) dan Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying dengan nilai FHitung sebesar 147,188 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil penelitian juga menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,716, yang berarti bahwa Fear of Missing Out (FOMO) dan Social Media Marketing mampu menjelaskan Impulsive Buying sebesar 71,6%, sedangkan sisanya sebesar 28,4% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item