Strategi komunikasi pemasaran Public Relations produk Mochi Lampion untuk menarik minat pelanggan: Studi deskriptif kualitatif di UMKM Mochi Lampion Sukabumi

Alawiyah, Rifa (2024) Strategi komunikasi pemasaran Public Relations produk Mochi Lampion untuk menarik minat pelanggan: Studi deskriptif kualitatif di UMKM Mochi Lampion Sukabumi. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (36kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (187kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (127kB) | Preview
	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Restricted to Registered users only Download (238kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (250kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (576kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 8_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (70kB) | Request a copy

Abstract

Perusahaan selalu menginginkan pelanggan yang menganggap produknya unggul dan banyak diminati, sehingga produk dari hasil orientasi pelanggan tersebut mampu menjadi top of mind di masyarakat. Pelanggan menjadi prioritas utama bagi perusahaan. Hasilnya, setiap perusahaan akan merencanakan strategi pemasaran yang unik untuk memungkinkannya bertahan dalam persaingan yang ketat di pasar dan mencapai tujuannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pendekatan, teknik, strategi komunikasi pemasaran melalui produk, harga, lokasi dan promosi yang dilakukan oleh Mochi Lampion Sukabumi untuk menarik minat pelanggan dengan judul “Strategi Komunikasi Pemasaran Public Relations Produk Mochi Lampion untuk Menarik Minat Pelanggan”. Pendekatan kualitatif dipilih oleh peneliti karena akan berusaha menjelaskan atau menjabarkan secara mendalam kajian tentang metode, teknik, strategi dalam rangka melihat startegi komunikasi pemasaran yang dilakukan Mochi Lampion Sukabumi. Penelitian ini juga menggunakan metode analisis deskriptif. Peneliti menggunakan paradigma konstruktivistik karena dapat memahami bagaimana suatu realitas sosial tercipta dan digambarkan. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini bahwa Mochi Kaswari Lampion menerapkan strategi komunikasi pemasaran Public Relations dengan pendekatan bauran pemasaran dari segi produk, harga, lokasi, dan promosi yang dilakukan. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini bahwa Mochi Kaswari Lampion dengan selalu menekankan kualitas pada produk Mochi melalui divisi Quality Control dan Quality Assurance. Menetapkan harga produk berdasarkan harga pesaing dan memperhatikan segala elemen dalam pengeluaran biaya. Menetapkan Lokasi toko ritail yang strategis demi kemudahan dalam berbisnis dan menerapkan elemen tambahan sebagai tempat berbisnis seperti adanya market place untuk melayani pengiriman jarak jauh. Promosi yang dilakukan melalui Personal Selling, Direct Marketing, Digital Marketing, dan Public Relations. Kesimpulan yang didapatkan dari hasil penelitian yang ditemukan adalah Mochi Lampion Sukabumi dalam melakukan strategi komunikasi pemasaran perusahaannya melalui kualitas produk yang ditinggikan, penetapan harga yang tepat dengan memperhatikan elemen produk, penetapan lokasi yang strategis, dan menerapkan jenis promosi sesuai dengan preferensi pelanggan.

Actions (login required)

View Item