Destination Branding Wahoo Waterworld sebagai tempat wisata keluarga di Padalarang Kabupaten Bandung Barat

Ayunda, Melati Permata (2025) Destination Branding Wahoo Waterworld sebagai tempat wisata keluarga di Padalarang Kabupaten Bandung Barat. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (163kB) | Preview
Preview	Text 2_Abstrak.pdf Download (187kB) | Preview
Preview	Text 3_Skbebasplagiarism.pdf Download (215kB) | Preview
Preview	Text 4_Daftarisi.pdf Download (209kB) | Preview
Preview	Text 5_Bab1.pdf Download (424kB) | Preview
	Text 6_Bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (423kB) | Request a copy
	Text 7_Bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text 8_Bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (178kB) | Request a copy
	Text 9_Daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (206kB) | Request a copy
	Text 10_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Destination branding merupakan sebuah konsep branding yang memiliki tujuan untuk membangun atau meningkatkan kualitas dari brand sebuah destinasi wisata, selain itu untuk membentuk identitas dan citra suatu destinasi agar memiliki daya tarik dan pembeda di mata wisatawan. Kabupaten Bandung Barat, khususnya kawasan Padalarang, memiliki potensi besar dalam pengembangan wisata, salah satunya melalui kehadiran Wahoo Waterworld sebagai destinasi wisata air yang mengedepankan konsep rekreasi keluarga. Wahoo Waterworld hadir dengan berbagai wahana yang ramah anak dan layanan yang mengutamakan kenyamanan serta keamanan, yang dapat dijadikan pilihan utama bagi wisatawan keluarga. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pembentukan Destination Branding yang dilakukan Wahoo Waterworld Sebagai Tempat Wisata Keluarga Di Padalarang Kabupaten Bandung Barat, melalui 5 tahap destination branding yaitu: 1.) investigasi pasar, analisis, dan rekomendasi strategi, 2.) pengembangan identitas brand, 3.) memperkenalkan dan mengkomunikasikan brand ke masyarakat, 4.) implementasi brand, 5.) monitoring, evaluasi, dan review brand. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan observasi partisipasi pasif. Selain itu, penentuan informan ditentukan dengan teknik purposive sampling. Adapun konsep yang digunakan yaitu konsep Destination Branding menurut Morgan & Pritchard. Hasil penelitian menunjukan bahwa Wahoo Waterworld telah melakukan lima tahapan destination branding yang diawali dengan, 1). tahapan investigasi pasar, analisis, dan rekomendasi strategi melalui dua langkah yaitu: mengidentifikasi kebutuhan pengunjung dan menganalisa peluang pasar. 2). Tahapan pengembangan identitas dilakukan dengan pembentukan nama brand, logo dan warna brand, serta tagline brand. 3). Tahapan memperkenalkan dan mengkomunikasikan brand melalui media advertising, direct marketing, dan sales promotion. 4). Tahapan implementasi brand dilakukuan dengan mengintegrasi semua pihak yang terlibat dan adanya peran dari karyawan. 5). Tahapan monitoring, evaluasi dan review brand yang dilakukan secara berkelanjutan untuk menjaga konsistensi dan efektivitas branding. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa wahoo waterworld telah melakukan destination branding sebagai tempat wisata keluarga di Padalarang Kabupaten Bandung Barat yang selaras dengan lima tahapan konsep destination branding menurut Morgan & Pritchard

Actions (login required)

View Item