Analisis penerapan etika bisnis Islam dalam promotion mix pada bisnis ’parahyangan gorden’ Kabupaten Bandung

Rosani, Sarah Sri (2026) Analisis penerapan etika bisnis Islam dalam promotion mix pada bisnis ’parahyangan gorden’ Kabupaten Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_Cover.pdf Download (225kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_Abstrak.pdf Download (253kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISME) 3_Surat Keterangan Bebas Plagiarisme.pdf Download (232kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_Daftar Isi.pdf Download (443kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_BAB I.pdf Download (362kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (351kB)
	Text (BAB III) 7_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (276kB)
	Text (BAB IV) 8_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (424kB)
	Text (BAB V) 9_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (236kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (217kB)
	Text (LAMPIRAN) 11_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (455kB)

Abstract

Perkembangan industri garmen dan tekstil yang pesat menyebabkan persaingan usaha semakin ketat, termasuk pada usaha gorden di Kabupaten Bandung. Dalam menghadapi persaingan tersebut, pelaku usaha dituntut menerapkan strategi promosi yang efektif sekaligus sesuai dengan nilai-nilai etika bisnis Islam. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya penerapan etika bisnis Islam dalam kegiatan promosi pada persaingan usaha. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan etika bisnis Islam dalam promotion mix pada bisnis Parahyangan Gorden Kabupaten Bandung serta menganalisis kesesuaiannya dengan prinsip-prinsip etika bisnis Islam. Fokus penelitian diarahkan pada bagaimana pelaku usaha menjalankan kegiatan promosi melalui unsur-unsur bauran promosi yang digunakan dalam usaha tersebut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Adapun informan utama dalam penelitian ini adalah pemilik usaha Parahyangan Gorden. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis tematik dengan mengacu pada empat aksioma etika bisnis Islam menurut Syed Nawab Haider Naqvi yaitu kesatuan (tauhid), keseimbangan (‘adl), kehendak bebas (ikhtiyar), dan tanggung jawab (mas’uliyah). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Parahyangan Gorden telah menerapkan unsur-unsur promotion mix dalam kegiatan usahanya, meliputi advertising, sales promotion, personal selling, dan public relation. Promosi dilakukan melalui media sosial, pemberian diskon pada waktu tertentu, komunikasi langsung dengan konsumen, serta menjaga hubungan baik dengan pelanggan. Dalam pelaksanaannya, promosi tersebut dilakukan secara sederhana namun cukup efektif dalam menarik minat konsumen dan mendukung stabilitas penjualan. Kesesuaian strategi promotion mix pada Parahyangan Gorden telah sesuai dengan prinsip-prinsip etika bisnis Islam. Hal ini tercermin dari adanya penerapan nilai-nilai utama etika bisnis Islam, yaitu kesatuan (tauhid), keseimbangan (‘adl), kehendak bebas (ikhtiyar), serta tanggung jawab (mas’uliyah). Dengan demikian, praktik promosi yang dilakukan tidak hanya berorientasi pada keuntungan ekonomi semata, tetapi juga mengedepankan nilai moral dan spiritual sesuai dengan ajaran Islam, sehingga mampu membangun kepercayaan serta loyalitas konsumen secara berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item