Pengaruh diskon, label halal, dan online customer rating terhadap keputusan pembelian mahasiswa FEBI UIN Sunan Gunung Djati Bandung pada produk skincare halal di marketplace shopee

Nurpitriani, Mesi (2026) Pengaruh diskon, label halal, dan online customer rating terhadap keputusan pembelian mahasiswa FEBI UIN Sunan Gunung Djati Bandung pada produk skincare halal di marketplace shopee. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (128kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (196kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISM) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (230kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (175kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (327kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (460kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (370kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (588kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (207kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (216kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital yang pesat telah mendorong peningkatan penggunaan e-commerce di Indonesia, khususnya pada marketplace Shopee sebagai salah satu platform yang paling banyak digunakan oleh masyarakat. Dalam konteks konsumen Muslim, keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh faktor ekonomi seperti Diskon, tetapi juga oleh aspek religius seperti Label Halal serta informasi sosial berupa Online Customer Rating. Namun, dalam praktiknya masih ditemukan adanya kecenderungan konsumen, termasuk mahasiswa FEBI UIN Sunan Gunung Djati Bandung, yang lebih mempertimbangkan faktor harga dan penilaian konsumen lain dibandingkan dengan aspek kehalalan produk, khususnya pada produk skincare halal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Diskon terhadap keputusan pembelian, pengaruh Label Halal terhadap keputusan pembelian, serta pengaruh Online Customer Rating terhadap keputusan pembelian produk skincare halal di marketplace Shopee pada mahasiswa FEBI UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui pengaruh Diskon, Label Halal, dan Online Customer Rating secara simultan terhadap keputusan pembelian produk skincare halal pada mahasiswa FEBI UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang merupakan mahasiswa aktif FEBI UIN Sunan Gunung Djati Bandung angkatan 2022-2025. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis yang meliputi uji t (parsial), uji f (simultan), dan koefisien determinasi (Adjusted R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Label Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan Online Customer Rating berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare halal di marketplace Shopee pada mahasiswa FEBI UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel tersebut merupakan faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian produk skincare halal di marketplace Shopee.

Actions (login required)

View Item