Hamidah, Siska Nur (2026) Pengaruh brand trust dan kredibilitas influencer terhadap keputusan pembelian produk azarine di kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djatii Bandung.
|
Text (COVER)
COVER (10).pdf Download (131kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf Download (335kB) | Preview |
|
|
Text (LEMBAR BEBAS PLAGIARISM)
LEMBAR BEBAS PLAGIARISM.pdf Download (154kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
DAFTAR ISI.pdf Download (322kB) | Preview |
|
|
Text (BAB I)
BAB I.pdf Download (442kB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB II)
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (671kB) |
|
|
Text (BAB III)
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (493kB) |
|
|
Text (BAB IV)
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (690kB) |
|
|
Text (BAB V)
BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (353kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (358kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (814kB) |
Abstract
Pertumbuhan industri skincare di Indonesia mendorong perusahaan menerapkan strategi pemasaran efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian. Brand trust dan kredibilitas influencer merupakan faktor yang diyakini mampu membangun kepercayaan konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand trust, kredibilitas influencer, serta pengaruh keduanya secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Azarine di Kota Bandung. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 90 pengguna produk Azarine di Kota Bandung. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 29. Instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel sehingga layak digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 8,564 dan tingkat signifikansi kurang dari 0,001. Kredibilitas influencer juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,626 dan tingkat signifikansi sebesar 0,010. Secara simultan, brand trust dan kredibilitas influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 132,362 dan tingkat signifikansi kurang dari 0,001. Nilai koefisien determinasi sebesar 75,3% menunjukkan bahwa brand trust dan kredibilitas influencer mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 24,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa brand trust dan kredibilitas influencer berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian produk Azarine di Kota Bandung. Oleh karena itu, perusahaan perlu menjaga kepercayaan konsumen terhadap merek serta bekerja sama dengan influencer yang memiliki kredibilitas tinggi.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Trust; Kredibilitas Influencer; Keputusan Pembelian; Azarine; Kota Bandung |
| Subjects: | General Management > Marketing, Management of Distribution General Management > Sales Management |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Siska Nur Hamidah |
| Date Deposited: | 08 Jul 2026 08:22 |
| Last Modified: | 08 Jul 2026 08:30 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/134041 |
Actions (login required)
 |
View Item |
