Nurmaylani, Endah (2026) Pengaruh content marketing, social media influencer credibility, dan electronic word of mouth terhadap purchase intention produk Luxcrime di TikTok sebagai media komunikasi pemasaran digital di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
|
Text (COVER)
1_cover.pdf Download (270kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
2_abstrak (1).pdf Download (353kB) | Preview |
|
|
Text (SK BEBAS PLAGIARISM)
3_skbebasplagiarism.pdf Download (33kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
4_daftarisi.pdf Download (293kB) | Preview |
|
|
Text (BAB I)
5_bab1.pdf Download (1MB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB II)
6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (852kB) |
|
|
Text (BAB III)
7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (481kB) |
|
|
Text (BAB IV)
8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text (BAB V)
9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (281kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (278kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan industri kosmetik yang semakin kompetitif serta meningkatnya pemanfaatan TikTok sebagai media komunikasi pemasaran digital. Luxcrime, brand kosmetik yang aktif memanfaatkan TikTok melalui Content marketing, kerja sama dengan influencer, serta terbentuknya e-WOM melalui ulasan dan komentar konsumen. Ketiga faktor tersebut dinilai berperan dalam membentuk minat beli konsumen terhadap produk Luxcrime, khususnya pada pengguna TikTok di Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, social media influencer credibility, dan electronic word of mouth terhadap purchase intention produk Luxcrime, baik secara parsial maupun simultan pada konsumen pengguna TikTok di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 200. Pengumpulan data dilakukan melalui studi kepustakaan dan penyebaran kuisioner. Analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, dan koefisen determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase intention (t = 3,187; sig. = 0,002), Social media influencer credibility berpengaruh positif dan signifikan (t = 6,107; sig. = 0,000), serta Electronic word of mouth juga berpengaruh positif dan signifikan (t = 3,780; sig. = 0,000). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap Purchase intention (F = 94,354; sig. = 0,000). Koefisien determinasi sebesar 0,585 menunjukkan bahwa ketiga variabel independen mampu menjelaskan Purchase intention sebesar 58,5%, sedangkan 41,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | content marketing, social media influencer credibility; electronic word of mouth; purchase intention; TikTok |
| Subjects: | General Management General Management > Marketing, Management of Distribution General Management > Sales Management |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Endah Nurmaylani |
| Date Deposited: | 15 Jul 2026 07:22 |
| Last Modified: | 16 Jul 2026 03:49 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/135620 |
Actions (login required)
 |
View Item |
