Strategi marketing politik Muhammad Farhan dalam menarik dukungan pemilih generasi Z pada pemilihan wali kota Bandung 2024

Hasanah, Nadiya (2026) Strategi marketing politik Muhammad Farhan dalam menarik dukungan pemilih generasi Z pada pemilihan wali kota Bandung 2024. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (119kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (141kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISME) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (384kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (121kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (344kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (272kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (256kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (197kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (261kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini berjudul Strategi Marketing Politik Muhammad Farhan dalam Menarik Dukungan Pemilih Generasi Z pada Pemilihan Wali Kota Bandung Tahun 2024. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi marketing politik Muhammad Farhan dalam menarik dukungan Generasi Z pada Pilwalkot Bandung 2024. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan informan yang terdiri atas tim pemenangan Muhammad Farhan dari Bappilu Partai NasDem Kota Bandung serta enam informan Generasi Z dari enam kecamatan lumbung suara di Kota Bandung. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, sedangkan analisis data menggunakan tahapan kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Penelitian ini menggunakan teori marketing politik Firmanzah (2007) yang meliputi empat dimensi, yaitu product, price, place, dan promotion. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing politik Muhammad Farhan telah menerapkan keempat dimensi bauran pemasaran politik secara terintegrasi. Dimensi product diwujudkan melalui rekam jejak, citra kandidat, dan program yang relevan dengan kebutuhan Generasi Z. Dimensi price menekankan transparansi dana kampanye, penolakan politik uang, serta pembangunan kepercayaan publik. Dimensi place dilakukan melalui pemanfaatan ruang komunal, media sosial, alat peraga kampanye, dan komunikasi interpersonal. Sementara itu, dimensi promotion memanfaatkan media daring dan luring, terutama Instagram dan TikTok, dengan konten kreatif yang sesuai dengan karakteristik Generasi Z. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan strategi marketing politik Muhammad Farhan didukung oleh integrasi keempat dimensi marketing politik yang disesuaikan dengan karakteristik Generasi Z. Namun, keberlanjutan dukungan pemilih tetap bergantung pada konsistensi pemerintah dalam merealisasikan program dan menjaga kepercayaan masyarakat setelah pemilihan.

Actions (login required)

View Item