Rohmah, Aprilia Nur (2026) Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap loyalitas konsumen produk Body Lotion Scarlett Whitening pada konsumen Kabupaten Majalengka. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
This is the latest version of this item.
|
Text (COVER)
1_COVER.pdf Download (197kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
2_Abstrak.pdf Download (264kB) | Preview |
|
|
Text (KETERANGAN BEBAS PLAGIARISM)
3_KETERANGAN BEBAS PLAGIARISM.pdf Download (551kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
4_Daftar Isi.pdf Download (245kB) | Preview |
|
|
Text (BAB I)
5_BAB I.pdf Download (371kB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB II)
6_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (556kB) |
|
|
Text (BAB III)
7_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (491kB) |
|
|
Text (BAB IV)
8_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (650kB) |
|
|
Text (BAB V)
9_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (311kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
10_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (251kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
11_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (492kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image baik secara parsial maupun simultan terhadap Loyalitas Konsumen pada produk Body Lotion Scarlett Whitening di Kota Majalengka. Persaingan industri kosmetik dan perawatan tubuh yang semakin ketat menuntut produsen untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna mempertahankan loyalitas konsumen mereka. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk Body Lotion Scarlett Whitening di Kota Majalengka. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik non-probability sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen penelitian (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta pengujian hipotesis melalui uji statistik t (parsial) dan uji statistik F (simultan) dengan alat bantu pengolah data SPSS versi 25. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa: (1) Variabel Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Konsumen dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (3,110 lebih besar dari 1,664) dan nilai signifikansi lebih kecil dari 5 persen. (2) Variabel Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Konsumen dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (3,357 lebih besar dari 1,664) dan nilai signifikansi lebih kecil dari 5 persen.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorser; Brand Image; Loyalitas Konsumen; Scarlett Whitening; |
| Subjects: | General Management General Management > Sales Management General Management > Consumer Behavior General Management > Historical, Geographic Treatment of Market Research |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Aprilia Nur Rohmah |
| Date Deposited: | 09 Sep 2026 00:46 |
| Last Modified: | 09 Sep 2026 00:46 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/141264 |
Available Versions of this Item
- Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap loyalitas konsumen produk Body Lotion Scarlett Whitening pada konsumen Kabupaten Majalengka. (deposited 09 Sep 2026 00:46) [Currently Displayed]
Actions (login required)
 |
View Item |
