Pengaruh harga dan iklan terhadap keputusan pembelian e-commerce shopee pada pengguna shopee di Kecamatan Cibiru Kota Bandung

Anjani, Ganis (2023) Pengaruh harga dan iklan terhadap keputusan pembelian e-commerce shopee pada pengguna shopee di Kecamatan Cibiru Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (48kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (140kB) | Preview
Preview	Text 3_daftarisi.pdf Download (125kB) | Preview
Preview	Text 4_bab1.pdf Download (218kB) | Preview
	Text 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (269kB) | Request a copy
	Text 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (191kB) | Request a copy
	Text 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (680kB) | Request a copy
	Text 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (105kB) | Request a copy
	Text 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (213kB) | Request a copy

Abstract

Pokok masalah penelitian ini adalah keputusan pembelian pengguna Shopee di Kecamatan Cibiru Kota Bandung. Harga yang terlalu murah menjadi pertanda adanya penipuan sehingga konsumen lebih selektif. Perbedaan antara gambar produk di iklan dan yang diterima dapat berdampak negatif terhadap keputusan pembelian online Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan dari Harga dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian E-Commerce Shopee pada pengguna Shopee di Kecamatan Cibiru Kota Bandung. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan teori (Philip Kotler, 2012) mengenai harga, (Peter & Olson, 2014) mengenai iklan, dan (Peter & Olson, 2013) mengenai keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik sampling secara probabilitas, jumlah sampel yang diteliti 100 responden. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner menggunakan google form. Teknik analisis data menggunakan Uji statistik deskriptif, Uji instrumen data penelitian, Analisis regresi berganda, Uji hipotesis secara parsial dan simultan, dan Analisis koefisien determinasi (R2) dengan menggunakan program SPSS versi 26. Dari hasil pengolahan data didapatkan perolehan hasil persamaan regresi berganda Y = 5.556 + 0.479X1 + 0.717X2. Berdasarkan hasil menunjukan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian E-Commerce Shopee, dibuktikan dengan uji t nilai thitung > ttabel yaitu 2.952 > 1.664 dengan tingkat signifikan 0.000 > 0.05. Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian E-Commerce Shopee, dibuktikan dengan uji t nilai thitung > ttabel yaitu 5.566 > 1.664 dengan tingkat signifikan 0.000 > 0.05. Dan secara simultan Harga dan Iklan berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian E-Commerce Shopee dibuktikan dengan nilai Fhitung > Ftabel 54.077 > 3.09 dengan tingkat signifikan 0.000 > 0.05. Berdasarkan persentase pengaruh secara keseluruhan menggunakan uji koefisien determinasi sebesar 52.7% dan sisanya 47.3% dipengaruhui oleh faktor lain yang tidak diketahui oleh peneliti. Dengan demikian, hubungan antara variabel yang ada pada penelitian ini memiliki tingkat hubungan yang sedang.

Actions (login required)

View Item