Pengaruh citra merek dan Instagram Ads terhadap keputusan pembelian: Studi pada generasi Z pengguna ponsel pintar Samsung di Kecamatan Paseh Kabupaten Bandung

Muhtar, Hari Mega (2023) Pengaruh citra merek dan Instagram Ads terhadap keputusan pembelian: Studi pada generasi Z pengguna ponsel pintar Samsung di Kecamatan Paseh Kabupaten Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (20kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (23kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (63kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (338kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (234kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (281kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (576kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (80kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (97kB) | Request a copy

Abstract

INDONESIA : Ponsel pintar adalah bukti dari kemajuan teknologi, Samsung adalah ponsel pintar dari Korea Selatan yang menjadi salah satu ponsel pintar yang paling banyak di gunakan oleh berbagai kalangan di Indonesia, Persaingan perusahaan dalam bisnis ponsel pintar saat ini semakin ketat sehingga setiap perusahaan saat ini harus memikirkan strategi dan upaya yang tepat dalam meningkatkan penjualannya dengan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Melalui faktor-faktor yang dapat mempengaruhi tingkat keputusan pembelian konsumen, faktor-faktor yang dimaksud berupa citra merek dan Instagram Ads pada perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh secara parsial atau pun simultan dari citra merek (Kotler & Keller, 2016) dan Instagram Ads (Nurudin, 2012) terhadap keputusan pembelian (Kotler & Amstrong, 2008) pada Generasi Z Pengguna Ponsel Pintar Samsung di Kecamatan Paseh Kabupaten Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dan purposive sampling, penentuan sampel menggunakan teori slovin dengan hasil 100 Responden. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner online dengan media Google Form. Teknik analisis data menggunakan Analisis Deskriptif, Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Korelasi, Uji Regresi Linier Berganda, Uji-t (Parsial), Uji-f (Simultan), serta Uji Koefisien Determinasi diolah menggunakan program software SPSS Versi 26. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Secara parsial Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Secara parsial Instagram Ads berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) Secara simultan Citra Merek dan Instagram Ads berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan hubungan yang ada pada penelitian ini memiliki tingkat hubungan yang kuat. ENGLISH : Smartphones are proof of technological progress. Samsung is a smartphone from South Korea that is one of the most widely used smartphones by various groups in Indonesia. The competition for companies in the smartphone business is currently getting tougher, so every company has to think about a strategy. and appropriate efforts to increase sales by increasing consumer purchasing decisions. The factors that can affect the level of consumer purchasing decisions are brand image and Instagram Ads for the company.This study aims to determine whether there is a partial or simultaneous effect of brand image (Kotler & Keller, 2016) and Instagram Ads (Nurudin, 2012) on purchasing decisions (Kotler & Amstrong, 2008) in Generation Z Samsung Smart Phone Users in the District Paseh, Bandung Regency.The method used in this research is descriptive-quantitative with a quantitative approach. Sampling using non-probability sampling and purposive sampling techniques, the determination of the sample using Slovin theory, and the results of 100 respondents Data collection techniques include distributing online questionnaires with Google Forms. Data analysis techniques used (descriptive Analysis, Validity Test, Reliability Test, Correlation Test, Multiple Linear Regression Test, t-test (Partial), f-test (Simultaneous), and Coefficient of Determination test) were processed using the SPSS Version 26 software program.Based on the results of the study, it was shown that (1) Partially Brand Image has a positive and significant effect on Purchasing decisions; (2) Partially Instagram Ads have a positive and significant effect on purchasing decisions; (3) Simultaneously Brand Image and Instagram Ads have a positive and significant effect on Purchasing decisions; and that the relationship that exists in this study has a strong level of relationship. ARABIC : الهواتف الذكية هي دليل على التقدم التكنولوجي ، سامسونج هو هاتف ذكي من كوريا الجنوبية وهو أحد أكثر الهواتف الذكية استخدامًا من قبل مجموعات مختلفة في إندونيسيا.المنافسة بين الشركات في مجال الهواتف الذكية تزداد حاليًا صرامة بحيث يتعين على كل شركة حاليًا التفكير في والجهود المناسبة لزيادة المبيعات من خلال زيادة قرارات الشراء لدى المستهلك. من خلال العوامل التي يمكن أن تؤثر على مستوى قرارات الشراء لدى المستهلك ، فإن العوامل المعنية هي صورة العلامة التجارية وإعلانات Instagram للشركة. تهدف هذه الدراسة إلى تحديد ما إذا كان هناك تأثير جزئي أو متزامن لصورة العلامة التجارية (Kotler & Keller ، 2016) وإعلانات Instagram (Nurudin ، 2012) على قرارات الشراء (Kotler & Amstrong ، 2008) في مستخدمي الهواتف الذكية من الجيل Z Samsung في حي باسيه ، باندونغ ريجنسي. الطريقة المستخدمة في هذا البحث هي الطريقة الوصفية الكمية مع المنهج الكمي. أخذ العينات باستخدام أساليب أخذ العينات غير الاحتمالية وأخذ العينات الهادف ، وتحديد العينة باستخدام نظرية slovin بنتائج 100 مستجيب. تقنيات جمع البيانات من خلال توزيع الاستبيانات عبر الإنترنت باستخدام وسائط Google Form. تمت معالجة تقنيات تحليل البيانات المستخدمة في التحليل الوصفي ، واختبار الصلاحية ، واختبار الموثوقية ، واختبار الارتباط ، واختبار الانحدار الخطي المتعدد ، واختبار t (الجزئي) ، واختبار f (المتزامن) ، ومعامل التحديد باستخدام برنامج SPSS الإصدار 26. بناءً على نتائج الدراسة ، أظهرت أن (1) صورة العلامة التجارية جزئيًا لها تأثير إيجابي وهام على قرارات الشراء ، (2) إعلانات Instagram جزئيًا لها تأثير إيجابي وهام على قرارات الشراء ، (3) صورة العلامة التجارية وإعلانات Instagram في نفس الوقت لها تأثير إيجابي وهام على قرارات الشراء والعلاقة الموجودة في هذه الدراسة لها علاقة قوية.

Actions (login required)

View Item