Hubungan Personality, Brand Passion dan perilaku Impulsive Buying pada mahasiswa Bandung pengguna e-Commerce

Sya'adah, Choiriyatus (2024) Hubungan Personality, Brand Passion dan perilaku Impulsive Buying pada mahasiswa Bandung pengguna e-Commerce. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_Cover.pdf Download (98kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_Abstrak.pdf Download (50kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_Daftarisi.pdf Download (117kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_Bab1.pdf Download (275kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_Bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (364kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_Bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (464kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_Bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (459kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_Bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (109kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_Daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (237kB) | Request a copy

Abstract

Perilaku impulsif, yang ditandai dengan pembelian spontan dan tidak terencana, merupakan fenomena umum di kalangan mahasiswa pengguna platform e-commerce di Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji korelasi antara karakteristik kepribadian, gairah merek, dan perilaku pembelian impulsif. Menggunakan desain kuantitatif korelasional dengan korelasi Pearson, penelitian ini melibatkan 310 mahasiswa. Analisis statistik menunjukkan taraf signifikansi <0.001, yang menunjukkan hubungan yang sangat signifikan. Hasil koefisien korelasi untuk ketiga variabel adalah 0.827, menunjukkan korelasi yang sangat tinggi. Ini mengindikasikan bahwa kepribadian dan gairah merek sangat terkait dengan perilaku pembelian impulsif di kalangan mahasiswa di Bandung. Temuan ini menyoroti pentingnya memahami faktor psikologis dalam memprediksi dan mengelola kecenderungan pembelian impulsif dalam konteks e-commerce.

Actions (login required)

View Item