Fadilah, Atika Farhatun (2025) Pengaruh penggunaan Stray Kids sebagai Brand Ambassador dan Free Premium Gift terhadap keputusan pembelian produk Nacific: Studi Kasus pada penggemar Stray Kids di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
|
Text (COVER)
1_cover.pdf Download (104kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
2_abstrak.pdf Download (219kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
3_daftar isi (5)(1).pdf Download (106kB) | Preview |
|
|
Text (BAB I)
4_bab1.pdf Download (282kB) | Preview |
|
|
Text (BAB II)
5_bab2.pdf Download (256kB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB III)
6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB IV)
7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (685kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB V)
8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (166kB) | Request a copy |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
9_daftar pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (208kB) | Request a copy |
|
|
Text (LAMPIRAN)
10_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
Setiap tahunnya perkembangan kosmetik semakin cangih dan semua brand kosmetik berlomba lomba menaikan produk penjualannya. Brand Ambassador menjadi salah satu strategi utama yang digunakan oleh suatu brand untuk meningkatkan penjualan. Serta memberikan sebuah Free Premium Gift sebagai strategi tambahan untuk menarik konsumen melakukan Keputusan Pemblian. Penelitian ini bertujuan untuk apakah terdapat pengaruh Stray Kids sebagai Brand Ambassador dan Free Premium Gift terhadap Keputusan Pembelian produk Nacific dengan sampel konsumen penggemar Stray Kids di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik Non-Probability sampling dengan metode Purposive Sampling, melibatkan 100 responden dari Penggemar Stray Kids pada wilayah Kota Bandung dan merupakan pengguna produk Nacific. Penelitian ini menggunakan teknik Analisis Statistik Deskriptif, Analisis Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik yang meliputi Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, serta Uji Heterokedasitas, dan terakhir Uji Hipotesis yang meliputi Uji Parsial (T), Uji Simultan (F), serta Koefisien Determasi. Proses pengolahan data pada penelitian ini menggunakan aplikasi SPSS versi 25. Penelitian ini menghasilkan Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung > ttabel yaitu sebesar 2,916 > 1,966. Untuk Free Premium Gift berpengaruh postif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan thitung > ttabel yaitu sebesar 3,990 > 1,966. Untuk hasil simultan Brand Ambassador dan Free Premium Gift berpengaruh positif secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Fhitung > Ftabel yaitu sebesar 23,030 > 3,09. Untuk hasil Koefisien Determasi Nilai R square adalah 0,322 berarti variabel Brand Ambassador dan Free Premium Gift memberikan pengaruh secara bersama-sama sebesar 32,2% terhadap Keputusan Pembelian, sisanya sebesar 67,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Ambassador; Free Premium Gift; Keputusan Pembelian. |
| Subjects: | General Management > Planning and Strategic Management General Management > Sales Promotion General Management > Market Research, Market Analysis General Management > Marketing Distribution |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Atika Farhatun Fadilah |
| Date Deposited: | 17 Feb 2025 02:16 |
| Last Modified: | 17 Feb 2025 02:16 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/104369 |
Actions (login required)
 |
View Item |
