Analisis strategi pemasaran terhadap produk pembiayaan kepemilikan emas di BJB Syariah Kcp Indramayu

Qustholani Hambali, Ahmad Taufiq (2025) Analisis strategi pemasaran terhadap produk pembiayaan kepemilikan emas di BJB Syariah Kcp Indramayu. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

[img]
Preview
Text (COVER)
Cover.pdf

Download (116kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
Abstrak.pdf

Download (156kB) | Preview
[img]
Preview
Text (SURAT KETERANGAN BEBAS PLAGIARISME)
Surat Keterangan Bebas Plagiarisme.pdf

Download (256kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR ISI)
DAFTAR ISI.pdf

Download (20kB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB I (9).pdf

Download (225kB) | Preview
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only

Download (208kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only

Download (209kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (238kB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (131kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA..pdf
Restricted to Registered users only

Download (189kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
Lampiran.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (352kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap produk investasi syariah, khususnya dalam bentuk emas. BJB Syariah KCP Indramayu hadir dengan produk Pembiayaan Kepemilikan Emas (PKE) sebagai solusi keuangan yang sesuai syariah dan bernilai investasi. Strategi pemasaran menjadi kunci dalam memperkenalkan keunggulan produk ini kepada masyarakat, terutama dalam menghadapi persaingan dengan lembaga keuangan konvensional. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran produk PKE, menganalisis penerapan konsep Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP), serta mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman (SWOT). Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengkaji bagaimana strategi tersebut berkontribusi dalam meningkatkan daya saing produk PKE di wilayah Indramayu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data meliputi observasi, wawancara mendalam kepada delapan narasumber, dan dokumentasi. Informan terdiri dari pihak internal bank, nasabah, hingga petugas layanan. Data dianalisis dengan teknik reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan, serta diuji keabsahannya melalui triangulasi sumber, teknik, dan waktu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi STP diterapkan secara tepat dalam membidik segmen masyarakat yang relevan dengan profil produk. Analisis SWOT mengungkapkan kekuatan utama produk pada kejelasan akad syariah dan fleksibilitas cicilan, sementara kelemahan terletak pada keterbatasan promosi digital dan SDM. Peluang besar ada pada tren investasi emas, dengan ancaman dari fluktuasi harga dan rendahnya literasi syariah. Kesimpulannya, strategi pemasaran PKE di BJB Syariah KCP Indramayu telah berjalan efektif namun masih perlu penguatan. Pengembangan promosi digital, edukasi pasar, dan peningkatan kualitas layanan menjadi faktor penting untuk mendorong pertumbuhan nasabah serta menjaga daya saing produk di pasar lokal.

Item Type: Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords: Asuransi Syariah; Laba Perusahaan; Otoritas Jasa Keuangan
Subjects: Econmics > Economists
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah
Depositing User: Ahmad Taufiq Qustholani Hambali
Date Deposited: 17 Jul 2025 04:47
Last Modified: 17 Jul 2025 04:48
URI: https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/112766

Actions (login required)

View Item View Item