Pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian produk Parfum Scarlett di Kota Bandung

Angreani, Vani (2026) Pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian produk Parfum Scarlett di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

	Text (COVER) 1_COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (24kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 2_ABSTRAK .pdf Restricted to Registered users only Download (203kB) | Request a copy
	Text (SURAT KETERANGAN BEBAS PLAGIARISM) 3_SuratKeteranganBebasPlagiasi.pdf Restricted to Registered users only Download (153kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 4_Daftar Isi.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (10MB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (12MB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (12MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (12MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_DaftarPustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 11_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (13MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian produk parfum Scarlett di Kota Bandung. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan industri parfum lokal yang menuntut perusahaan untuk membangun citra merek yang kuat serta memanfaatkan brand ambassador sebagai strategi pemasaran guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Brand image yang positif dan penggunaan brand ambassador yang tepat diharapkan mampu memengaruhi persepsi serta keputusan konsumen dalam membeli produk parfum Scarlett. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen parfum Scarlett di Kota Bandung. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis korelasi, analisis regresi linear berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Brand Image (X₁) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai t hitung sebesar 7,259 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel Brand Ambassador (X₂) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai t hitung sebesar 6,676 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, Brand Image dan Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil penelitian juga menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,518, yang berarti bahwa Brand Image dan Brand Ambassador mampu menjelaskan Keputusan Pembelian sebesar 51,8%, sedangkan sisanya sebesar 48,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Kata Kunci: Brand Image, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Parfum Scarlett.

Actions (login required)

View Item