Amalia Septiani, Syifa (2026) Pengaruh bundling product, limited price offer, dan key opinion leader terhadap keputusan pembelian Brand Azarine di Kota Bandung. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung.
|
Text (COVER)
1_cover.pdf Download (17kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
2_abstrak.pdf Download (22kB) | Preview |
|
|
Text (BEBAS PLAGIARISM)
3_sk bebas plagiasi.pdf Download (157kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
4_daftar isi.pdf Download (120kB) | Preview |
|
|
Text (BAB I)
5_bab 1.pdf Download (373kB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB II)
6_bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (379kB) |
|
|
Text (BAB III)
7_bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (201kB) |
|
|
Text (BAB IV)
8_bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (604kB) |
|
|
Text (BAB V)
9_bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (108kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
10_daftar pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (203kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (885kB) |
Abstract
Pertumbuhan e-commerce di Indonesia melahirkan model social commerce seperti TikTok Shop yang menggabungkan konten dan transaksi dalam satu platform. Fenomena ini mendorong perubahan perilaku konsumen, di mana keputusan pembelian semakin dipengaruhi oleh pemasaran digital. Di tengah ketatnya persaingan industri skincare lokal, brand Azarine mencatat 6,7 juta engagement, namun penjualannya berfluktuatif dan mengalami penurunan pada periode Oktober 2023 hingga Januari 2024. Kondisi ini mengindikasikan perlunya evaluasi terhadap strategi pemasaran yang diterapkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh bundling product, limited price offer, dan Key Opinion Leader terhadap keputusan pembelian produk Azarine di TikTok Shop Kota Bandung, baik secara parsial maupun simultan. Hasil analisis diharapkan dapat memberikan rekomendasi praktis bagi pelaku usaha dalam merancang strategi promosi yang lebih efektif di platform social commerce. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden dengan teknik purposive sampling, dianalisis menggunakan SPSS versi 29. Pemilihan responden didasarkan pada kriteria konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Azarine melalui TikTok Shop di Kota Bandung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial bundling product (t hitung 5,108), limited price offer (t hitung 5,265), dan Key Opinion Leader (t hitung 7,244; Beta = 0,510) seluruhnya berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. < 0,001). Secara simultan ketiganya berpengaruh signifikan (F hitung 36,888; sig. < 0,001) dengan Adjusted R Square 0,521, artinya 52,1% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Adapun sisa 47,9% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini, seperti kualitas produk, brand image, ulasan konsumen, kemudahan penggunaan platform, maupun faktor situasional seperti kebutuhan mendesak dan pengaruh lingkungan sosial.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Bundling Product; Limited Price Offer; Key Opinion Leader; Keputusan Pembelian |
| Subjects: | General Management General Management > Marketing, Management of Distribution General Management > General Publications of Marketing General Management > Sales Management |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Syifa Amalia Septiani |
| Date Deposited: | 10 Jul 2026 02:56 |
| Last Modified: | 10 Jul 2026 02:56 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/134565 |
Actions (login required)
 |
View Item |
