Strategi Marketing Public Relations Inbox Creative House (Indomitra) pasca pandemi Covid-19 : Studi deskriptif kualitatif mengenai strategi Marketing Public Relations Indomitra

Munggaran, Miftah Anugrah (2023) Strategi Marketing Public Relations Inbox Creative House (Indomitra) pasca pandemi Covid-19 : Studi deskriptif kualitatif mengenai strategi Marketing Public Relations Indomitra. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text COVER.pdf Download (180kB) | Preview
Preview	Text Abstrak.pdf Download (219kB) | Preview
Preview	Text Daftar isi.pdf Download (209kB) | Preview
	Text Bab I.pdf Restricted to Registered users only Download (228kB) | Request a copy
	Text Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (242kB) | Request a copy
	Text Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (608kB) | Request a copy
	Text Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (128kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (128kB) | Request a copy

Abstract

Penerapan marketing public relations saat pandemi COVID-19 merupakan bagian dari element yang sangat vital bagi perusahaan, mengingat berkurangnya permintaan untuk menyelenggarakan berbagai acara, dan harus bersaing dengan kompetitor yang bergerak di bidang yang sama. Berdasarkan fenomena yang ada, perusahaan di tuntut untuk tampil dengan kekuatan atau dengan inovasi pelayanan yang lebih prima, sehingga hal ini akan menjadi keunggulan tersendiri bagi perusahaan terlebih pada perusahaan yang bergerak di bidang jasa, dan dapat berkompetisi dengan perusahaan sejenis dengan perusahaan ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi marketing public relations pada Inbox Creative House (Indomitra) melalui konsep Three Ways Strategy yang dipelopori oleh Thomas L. Haris yang terdiri dari pull strategy, push strategy, dan yang terakhir pass strategy. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan paradigma konstruktivistik dengan pendekatan kualitatif secara intepretif. Adapun metode penelitian yang digunakan ialah metode deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui teknik observasi partisipasi pasif, serta wawancara mendalam. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwaanya strategi marketing public relations yang diterapkan pada Inbox Creative House (Indomitra) memiliki beberapa tahapan yaitu: 1) Pull Strategy, melakukan kegiatan iklan untuk mencapai promosi, selanjutnya membuat testimoni dan portofolio berbagai kegiatan, yang terahkir compress budgeting, 2) Push Strategy, meningkatkan kredibilitas penyelenggaraan acara, selanjutnya membangun brand loyalty di kalangan para klien, dan yang terakhir melakukan evaluasi terhadap kegiatan yang telah dilakukan, 3) Pass Strategy, mengelompokan segmentasi pasar, selanjutnya menyelenggarakan kegiatan yang bersifat adaptif, dan yang terakhir penyediaan ide konsep yang ekslusif.

Actions (login required)

View Item