Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk sepatu Adidas : Studi pada konsumen sepatu Adidas di Kota Bandung

Sunarya, Raysa Maudina (2025) Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk sepatu Adidas : Studi pada konsumen sepatu Adidas di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (436kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (401kB) | Preview
Preview	Text 3_Surat Keterangan Bebas Plagiasi.pdf Download (91kB) | Preview
Preview	Text 4_daftarisi.pdf Download (855kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1.pdf Download (800kB) | Preview
	Text 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (755kB) | Request a copy
	Text 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (849kB) | Request a copy
	Text 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (514kB) | Request a copy
	Text 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (543kB) | Request a copy
	Text 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

INDONESIA : Pada era digitalisasi ini, tren fashion selalu bergati-ganti dengan cepat dan hal ini kemudian memicu dorongan dibenak masyarakat untuk selalu melek terhadap tren yang sedang ada, termasuk tren sepatu akan tetapi kuatnya citra merek dan tingginya harga membuat munculnya produk imitasi dan hal ini kemudian menjadi tantangan para pelaku usaha sepatu untuk mendorong keputusan pembelian konsumen melalui citra merek yang kuat dan harga yang tetap relevan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah terdapat pengaruh secara parsial dan simultan dari citra merek (X1) dan harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pada konsumen sepatu Adidas di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan berasal dari hasil kuesioner dengan kriteria responden merupakan pengguna sepatu Adidas dan berdomisili di Kota Bandung dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengolahan data yang dilakukan menggunakan software SPSS versi 30. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa ; 1) citra merek secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung > t-tabel yaitu 3,081 > 1,984723 dan nilai signifikansi sebesar 0,003 2) harga secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung > t-tabel yaitu 3,296 > 1,984723 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 3) citra merek dan harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai f-hitung > f-tabel yaitu 31,316 > 3,09 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 serta nilai R – Squared sebesar 0,392 atau 39,2 % dengan artian bahwa variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independen yang diteliti yakni citra merek dan harga. ENGLISH : In this digitalization era, fashion trends are constantly changing rapidly, which triggers a strong urge among people to stay aware of the latest trends, including footwear trends. However, the strength of brand image and the high prices have led to the emergence of imitation products, which then becomes a challenge for shoe businesses to encourage consumer purchasing decisions through a strong brand image and relevant pricing. This study aims to identify and analyze whether there is a partial and simultaneous influence of brand image (X1) and price (X2) on purchasing decisions (Y) among Adidas shoe consumers in Bandung City. The research method used is descriptive-verificative with a quantitative approach. The data were obtained through questionnaires, with the respondents being Adidas shoe users residing in Bandung City, totaling 100 respondents. The data processing was carried out using SPSS software version 30. The results of the study indicate that brand image has a significant positive effect on purchasing decisions, with a t-value greater than the t-table (3.081 > 1.984723) and a significance value of 0.003. Price also has a significant positive effect on purchasing decisions, with a t-value greater than the t-table (3.296 > 1.984723) and a significance value of 0.001. Furthermore, brand image and price simultaneously have a significant influence on purchasing decisions, with an f-value greater than the f-table (31.316 > 3.09) and a significance value of 0.001, as well as an R-Squared value of 0.392 or 39.2%, which means that purchasing decisions can be explained by the independent variables studied, namely brand image and price. في عصر الرقمنة هذا، تتغير اتجاهات الموضة بسرعة كبيرة، مما يدفع الأفراد إلى الحرص على مواكبة أحدث الاتجاهات، بما في ذلك اتجاهات الأحذية. غير أن قوة الصورة الذهنية للعلامة التجارية وارتفاع الأسعار أدّيا إلى ظهور المنتجات المقلدة، وهو ما يشكّل تحدياً أمام أصحاب الأعمال في قطاع الأحذية لدفع قرارات الشراء لدى المستهلكين من خلال بناء صورة ذهنية قوية للعلامة التجارية مع المحافظة على أسعار مناسبة. وتهدف هذه الدراسة إلى معرفة وتحليل ما إذا كان هناك تأثير جزئي أو مشترك لكل من الصورة الذهنية للعلامة التجارية (X1) والسعر (X2) على قرار الشراء (Y) لدى مستهلكي أحذية أديداس في مدينة باندونغ. وتعتمد هذه الدراسة على المنهج الوصفي التحققي بالمدخل الكمي. وقد جُمعت البيانات من خلال استبيانات وُجّهت إلى عينة من 100 مستجيب من مستخدمي أحذية أديداس المقيمين في مدينة باندونغ. وتمت معالجة البيانات باستخدام برنامج SPSS الإصدار 30. وأظهرت نتائج الدراسة أن الصورة الذهنية للعلامة التجارية تؤثر بشكل إيجابي ومعنوي على قرار الشراء، حيث بلغت قيمة (t) المحسوبة أكبر من قيمة (t) الجدولية (3.081 > 1.984723) مع مستوى دلالة 0.003. كما أن السعر يؤثر إيجابياً وبشكل معنوي على قرار الشراء، حيث بلغت قيمة (t) المحسوبة أكبر من قيمة (t) الجدولية (3.296 > 1.984723) مع مستوى دلالة 0.001. علاوة على ذلك، فإن الصورة الذهنية والسعر يؤثران معاً بشكل معنوي على قرار الشراء، حيث بلغت قيمة (f) المحسوبة أكبر من قيمة (f) الجدولية (31.316 > 3.09) مع مستوى دلالة 0.001، إضافةً إلى قيمة معامل التحديد (R-Squared) التي بلغت 0.392 أو ما يعادل 39.2%، مما يعني أن قرار الشراء يمكن تفسيره بالمتغيرات المستقلة التي تم دراستها، وهي الصورة الذهنية للعلامة التجارية والسعر.

Actions (login required)

View Item