Salim, Mizan Khoirul (2025) Pengaruh promosi terhadap minat beli cover interior mobil dengan brand image sebagai variabel mediasi. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
|
Text (COVER)
1_cover.pdf Download (56kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
2_abstrak.pdf Download (59kB) | Preview |
|
|
Text (SK BEBAS PLAGIARISM)
3_skbebasplagiarism.pdf Download (91kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
4_daftarisi.pdf Download (30kB) | Preview |
|
|
Text (BAB I)
5_bab1.pdf Download (116kB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB II)
6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (193kB) |
|
|
Text (BAB III)
7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (270kB) |
|
|
Text (BAB IV)
8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (496kB) |
|
|
Text (BAB V)
9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (44kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (108kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (879kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap minat beli cover interior mobil dengan Brand Image sebagai variabel mediasi pada konsumen Toko Yumishop di Kecamatan Pacet. Dalam era persaingan bisnis otomotif yang semakin kompetitif, strategi promosi yang efektif dan citra merek yang kuat menjadi faktor penting dalam memengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen aktif Toko Yumishop. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) untuk mengetahui pengaruh langsung maupun tidak langsung antara variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa didapati hasil negatif dan signifikan antara Promosi terhadap Minat Beli pada konsumen Yumishop, didapati hasil positif dan signifikan antara Promosi terhadap Minat Beli pada konsumen Toko Yumishop, didapati hasil yang negatif dan signifikan antara Brand Image terhadap Minat Beli pada konsumen Yumishop serta Didapati hasil pengaruh tidak langsung dari Promosi terhadap Minat Beli melalui Brand Image sebagai variabel mediasi. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk meningkatkan kualitas promosi dan membangun Brand Image yang positif agar dapat meningkatkan minat beli konsumen.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Promosi; Minat Beli; Brand Image |
| Subjects: | Labor Economics Financial Economics, Finance Production, Industrial Economics |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Mizan Khoirul Salim |
| Date Deposited: | 22 May 2026 03:23 |
| Last Modified: | 22 May 2026 03:23 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/131569 |
Actions (login required)
 |
View Item |
