Pengaruh strategi pemasaran terhadap daya saing di SMP Muhammadiyah 4 Bandung

Firmansyah, Bintang William (2026) Pengaruh strategi pemasaran terhadap daya saing di SMP Muhammadiyah 4 Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (183kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (257kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISME) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (164kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (191kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (319kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (570kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (419kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (428kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (219kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (244kB) | Request a copy
	Text 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Kebijakan sistem zonasi dalam penerimaan peserta didik baru yang diterapkan pemerintah kota secara masif menimbulkan tantangan yang sangat berat bagi eksistensi sekolah swasta. Tekanan regulasi ini memaksa lembaga pendidikan non-pemerintah untuk mengevaluasi kembali tata kelola organisasinya agar tidak kehilangan pangsa pasar potensial. Penurunan minat calon orang tua siswa secara global menuntut sekolah swasta untuk tidak lagi mengandalkan metode operasional konvensional dalam menjaring peserta didik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik strategi pemasaran dan daya saing, serta menguji pengaruh strategi pemasaran terhadap daya saing di SMP Muhammadiyah 4 Bandung. Landasan teoretis dalam penelitian ini mengacu pada konsep strategi pemasaran menurut Tjiptono (2020) serta konsep keunggulan kompetitif atau daya saing menurut Porter (2008) dimana penerapan strategi pemasaran yang adaptif dan tepat sasaran bertindak sebagai pendorong dalam meningkatkan kapabilitas operasional, mutu layanan, serta reputasi institusional, mampu memperkuat daya saing organisasi di tengah ketatnya regulasi dan kompetisi pasar. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dan asosiatif. Pengambilan sampel menerapkan teknik total sampling (sampel jenuh) dengan melibatkan seluruh populasi yang berjumlah 89 responden, terdiri dari 11 guru/staf internal dan 78 orang tua peserta didik. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data menggunakan statistik deskriptif, korelasi Rank Spearman, regresi linier sederhana, dan koefisien determinasi melalui perangkat lunak SPSS. Hasil analisis deskriptif menunjukkan variabel strategi pemasaran berada pada kategori baik dengan kekuatan utama pada dimensi targeting. Variabel daya saing berada pada kategori tinggi dengan keunggulan utama pada prestasi ekstrakurikuler, namun memiliki titik lemah pada kualitas fasilitas fisik. Hasil uji hipotesis menunjukkan strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing dengan nilai t_hitung sebesar 2,570 dan signifikansi 0,012 < 0,05. Nilai koefisien determinasi R2 sebesar 7,1% mengindikasikan kontribusi strategi pemasaran terhadap daya saing, sedangkan 92,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Implikasi bagi sekolah yaitu dapat menyusun agenda promosi yang berkesinambungan dan memprioritaskan pembenahan fasilitas fisik layanan.

Actions (login required)

View Item