Strategi pemasaran dalam peningkatan daya saing lembaga pendidikan : Studi kasus pada pondok pesantren Yaspida Sukabumi

Rosiana, Indah (2026) Strategi pemasaran dalam peningkatan daya saing lembaga pendidikan : Studi kasus pada pondok pesantren Yaspida Sukabumi. Masters thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) Cover.pdf Download (194kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (159kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) Surat pernyataan penulis .pdf Download (221kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) Daftar isi.pdf Download (226kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (314kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (335kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (254kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (846kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (180kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (278kB)
	Text (LAMPIRAN) Lampiran Penelitian .pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan antar lembaga pendidikan sehingga diperlukan strategi pemasaran yang mampu mendukung peningkatan daya saing lembaga. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi pemasaran, mengidentifikasi tantangan dan peluang, mengevaluasi strategi pemasaran, serta menganalisis dampaknya terhadap peningkatan daya saing Pondok Pesantren Yaspida Sukabumi. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldana yang meliputi pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dengan dukungan perangkat lunak NVivo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran Pondok Pesantren Yaspida Sukabumi diterapkan melalui pendekatan relationship marketing yang diwujudkan melalui kegiatan Penerimaan Santri Baru (PSB) lapangan, pengajian, silaturahmi, keterlibatan figur kiai, alumni, serta pemanfaatan media digital sebagai sarana pendukung promosi. Tantangan yang dihadapi meliputi keterbatasan sumber daya manusia dalam pengelolaan media digital, lokasi pesantren yang tidak berada pada jalur utama, serta ketergantungan terhadap figur kiai. Sementara itu, peluang yang dimiliki meliputi keberagaman program pendidikan, biaya yang relatif terjangkau, jaringan alumni, serta tingginya kepercayaan masyarakat. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa strategi pemasaran telah berjalan efektif dalam membangun kepercayaan masyarakat melalui pendekatan sosial dan hubungan langsung, namun masih memerlukan optimalisasi media digital, penguatan jaringan alumni secara lebih terstruktur, serta evaluasi pemasaran secara berkelanjutan. Dampak strategi pemasaran terlihat pada penguatan reputasi lembaga, meningkatnya kepercayaan masyarakat, meluasnya penyebaran informasi mengenai pesantren, serta meningkatnya ketertarikan masyarakat terhadap Pondok Pesantren Yaspida Sukabumi sehingga berkontribusi terhadap penguatan daya saing lembaga.

Actions (login required)

View Item