Firdaus, Daus Bambang Mohammad (2026) Analisis strategi pemasaran produk garam Ruqyah dalam perspektif etika bisnis Islam. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
|
Text
COVER.pdf Download (94kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (190kB) | Preview |
|
|
Text
Surat Keterangan Plagiarisme.pdf Download (214kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI (18).pdf Download (222kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I (7).pdf Download (325kB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (571kB) |
|
|
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (400kB) |
|
|
Text
BAB V (7).pdf Restricted to Registered users only Download (216kB) |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (220kB) |
|
|
Text
LAMPIRAN - 2026-07-30T101500.599.pdf Restricted to Repository staff only Download (169kB) |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya pemasaran produk garam ruqyah di berbagai platform digital yang memanfaatkan narasi spiritual, simbol keagamaan, serta pendekatan emotional marketing dan spiritual branding untuk menarik minat konsumen. Fenomena tersebut menimbulkan pertanyaan mengenai kesesuaian strategi pemasaran yang digunakan dengan prinsip-prinsip etika bisnis Islam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk garam ruqyah serta mengevaluasi kesesuaiannya berdasarkan perspektif etika bisnis Islam. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif-analitis dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman melalui tahapan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Evaluasi dilakukan berdasarkan prinsip ṣidq (kejujuran), bayān (keterbukaan), ‘adl (keadilan), dan maqāṣid al-syarī‘ah, dengan dukungan instrumen kategorisasi berupa skoring sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran produk garam ruqyah didominasi oleh penggunaan simbol-simbol religius, narasi spiritual, testimoni emosional, serta klaim manfaat metafisik yang sebagian besar tidak disertai bukti yang memadai. Praktik tersebut berpotensi mengandung unsur tadlīs (penyesatan) dan gharar (ketidakjelasan), serta memanfaatkan emosi dan keyakinan konsumen sebagai daya tarik pemasaran. Berdasarkan perspektif etika bisnis Islam, strategi pemasaran tersebut belum sepenuhnya memenuhi prinsip kejujuran, keterbukaan, keadilan, dan tujuan syariat karena masih ditemukan klaim yang tidak dapat diverifikasi serta penggunaan simbol agama untuk kepentingan komersial. Oleh karena itu, diperlukan penerapan strategi pemasaran yang lebih transparan, bertanggung jawab, dan berorientasi pada kemaslahatan agar selaras dengan nilai-nilai ekonomi syariah
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Pemasaran; Garam Ruqyah; Etika Bisnis Islam; Emotional Marketing; Spiritual Branding; Maqāṣid al-Syarī‘ah |
| Subjects: | Occupational Ethics > Business Ethics Islam > Islam and Economics Islam > Islamic Ethics, Practice Islam > Specific Moral Issues General Management > Sales Promotion General Management > Market Research, Market Analysis |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Zoeji zoe Arpiandi |
| Date Deposited: | 30 Jul 2026 03:15 |
| Last Modified: | 30 Jul 2026 03:15 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/136950 |
Actions (login required)
 |
View Item |
