Strategi adaptasi pedagang pakaian Pasar Tradisional dalam sistem belanja Online : Studi kasus di Pasar Bancong Desa Sukadarma Kabupaten Bekasi

Albirruni, Aldin (2024) Strategi adaptasi pedagang pakaian Pasar Tradisional dalam sistem belanja Online : Studi kasus di Pasar Bancong Desa Sukadarma Kabupaten Bekasi. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (97kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (47kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (55kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (174kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (201kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (209kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (294kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (50kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (127kB) | Request a copy

Abstract

Maraknya penggunaan fitur belanja online membuat pendapatan pedagang pakaian pasar tradisional di Pasar Bancong Sukatani mengalami penurunan pendapatan. Kondisi tersebut terlihat dimulai dari munculnya penyebaran virus Covid-19 yang kemudian menjadikan masyarakat sudah terbiasa dengan pembatasan aktivitas di luar rumah. Pasar tradisional Bancong Sukatani merupakan salah satu pasar yang ramai pengunjung, setiap harinya beroperasi mulai dari subuh sampai malam hari. Akan tetapi, semenjak adanya fitur belanja online atau e-commerce pasar menjadi sepi pengunjung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kondisi sosial ekonomi serta upaya apa saja yang dilakukan para pedagang pasar tradisional untuk dalam menghadapi kemajuan teknologi yang salah satunya terletak pada sistem belanja online. Peneliti menggunakan teori sosiolog kontemporer Talcott Parsons yang merupakan teori struktural-fungsional atau berisikan komponen dari paradigma fakta sosial. Empat pengertian terkenal tentang teori ini yaitu Adaptasi, Pencapaian Sasaran (GOAL), Integrasi, dan Latensi (disingkat AGIL). Menurut gagasan ini, masyarakat merupakan suatu komponen sistem sosial yang tersusun dari komponen-komponen yang saling berhubungan dan menyatu yang akan menjaga keseimbangan. Metode penelitian yang digunakan yaitu kualitatif dengan pendekatan studi deskriptif. Pengambilan data dilakukan dengan cara melakukan wawancara terhadap 8 orang pedagang pakaian Pasar Bancong Sukatani. Selain itu, pengambilan data penelitian di dukung dengan hasil observasi dan dokumentasi. Teknik analisis data yang dilakukan yaitu dengan melakukan triangulasi data menurut Miles & Huberman (1992) yakni (1) Reduksi Data; (2) Penyajian Data; (3) Penarikan Kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kondisi sosial ekonomi para pedagang secara signifikan menurun. Hal tersebut dapat terlihat dari kondisi pasar yang sepi pengunjung bahkan banyaknya toko yang tutup. Strategi adaptasi pedagang pakaian di pasar tradisional Bancong dalam mengambil langkah-langkah penting di tengah perkembangan penjualan online di antaranya adalah menggunakan platform online atau media sosial sebagai lahan promosi produk. Selain itu, inovasi para pedagang dengan mengadakan potongan harga yang menarik perhatian pembeli.

Actions (login required)

View Item