Pengaruh atribut produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian hijab merek Rabbani

Zaki Mubarok, Ucep (2020) Pengaruh atribut produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian hijab merek Rabbani. Sarjana thesis, Uin Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (38kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (210kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (207kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (827kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (250kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (404kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (672kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (320kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (219kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tiga faktor atribut produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun secara simultan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode suvey dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian berjumlah 72 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan simple random sampling yaitu pengambilan anggota sampel dan populasi dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi itu. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuisioner dan data yang terkumpul kemudian di uji validitasnya dan realibitasnya. Sedangkan metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan software SPSS versi 20. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa pengaruh atribut produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui pengujian secara simultan yang menghasilkan Fhitung 29,903 > 3,06 yang merupakan Ftabel,, gaya hidup yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian terbukti dari variabel atribut produk dan gaya hidup melalui pengujian parsial (uji t) yang menghasilkan nilai thitung sebesar 7,430 > 1,667, dengan nilai signifikan 0,021 < 0,005, dan nilai thitung sebesar 7,644 > 1,667 denga nilai signifikan 0,000 <0,005. Berdasarkan koefisien determinasi didapatkan nilai r square (R2) 0,464. Hal ini menujukan bahwa eputusan pembelian di pengaruhi oleh atribut produk dan gaya hidup sebesar 46% sedangkan 54% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item