Candrayani, Rosida (2025) Pengaruh Brand Awareness, Lifestyle Dan Word Of Mouth terhadap keputusan penggunaan Bank Syariah Indonesia pada mahasiswa angkatan 2021 Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
|
Text
1_cover.pdf Download (235kB) | Preview |
|
|
Text
2_abstrak.pdf Download (502kB) | Preview |
|
|
Text
Surat Keterangan Bebas Plagiasi_Rosida C.pdf Download (370kB) | Preview |
|
|
Text
3_daftarisi.pdf Download (243kB) | Preview |
|
|
Text
4_bab1.pdf Download (374kB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (573kB) | Request a copy |
|
|
Text
6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (558kB) | Request a copy |
|
|
Text
7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy |
|
|
Text
8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (232kB) | Request a copy |
|
|
Text
9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (339kB) | Request a copy |
|
|
Text
Lampiran_Rosida Candrayani .pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
Industri perbankan syariah di Indonesia semakin berkembang seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap prinsip-prinsip keuangan syariah. Di tengah persaingan yang semakin ketat, faktor-faktor seperti brand awareness, lifestyle (gaya hidup), dan word of mouth (WoM) menjadi elemen penting yang dapat memengaruhi keputusan seseorang dalam memilih layanan perbankan, termasuk pada kalangan mahasiswa yang mulai aktif menggunakan jasa keuangan. Namun, belum banyak penelitian yang secara spesifik meneliti pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap keputusan penggunaan Bank Syariah Indonesia (BSI), khususnya pada mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh parsial maupun simultan dari brand awareness, lifestyle, dan word of mouth terhadap keputusan penggunaan Bank Syariah Indonesia pada mahasiswa angkatan 2021 Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan jumlah responden sebanyak 98 mahasiswa yang telah menggunakan layanan BSI. Pengolahan data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji korelasi, uji t (parsial), uji F (simultan), dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness, lifestyle, dan word of mouth berpengaruh positif secara simultan terhadap keputusan penggunaan BSI. Secara parsial, lifestyle dan word of mouth berpengaruh signifikan, sedangkan brand awareness tidak berpengaruh signifikan. Kontribusi pengaruh ketiga variabel terhadap keputusan penggunaan sebesar 55,1%, sedangkan sisanya 44,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand awareness; lifestyle; word of mouth; keputusan penggunaan; perbankan syariah |
| Subjects: | General Management General Management > Planning and Strategic Management General Management > Marketing, Management of Distribution General Management > Market Research in Indonesia |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | rosida candrayani |
| Date Deposited: | 02 Jul 2025 02:33 |
| Last Modified: | 02 Jul 2025 02:33 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/110684 |
Actions (login required)
 |
View Item |
