Pengaruh promo gratis ongkir dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Tokopedia: Studi pada mahasiswa Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung jurusan Manajemen tahun 2021

Tangahu, Fadhil Viggio (2026) Pengaruh promo gratis ongkir dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Tokopedia: Studi pada mahasiswa Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung jurusan Manajemen tahun 2021. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (106kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (209kB) | Preview
Preview	Text 3_skbebasplagiarism.pdf Download (93kB) | Preview
Preview	Text 4_daftarisi.pdf Download (199kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1.pdf Download (543kB) | Preview
	Text 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (541kB) | Request a copy
	Text 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (573kB) | Request a copy
	Text 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (882kB) | Request a copy
	Text 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (247kB) | Request a copy
	Text 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (246kB) | Request a copy
	Text 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi dan internet telah mengubah perilaku konsumen dalam berbelanja melalui e-commerce. Dalam persaingan e-commerce yang semakin ketat, Promo Gratis Ongkir dan Ulasan Produk menjadi salah satu faktor yang dapat memengaruhi Keputusan Pembelian. Berdasarkan kajian penelitian terdahulu, Promo Gratis Ongkir dan Ulasan Produk telah terbukti berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Namun, penelitian terdahulu umumnya menggunakan objek dan kombinasi variabel yang berbeda, sehingga penelitian ini menguji kedua variabel tersebut secara simultan pada pengguna Tokopedia, khususnya mahasiswa Jurusan Manajemen UIN Sunan Gunung Djati Bandung tahun 2021. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif terhadap 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner Google Form dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promo Gratis Ongkir dan Ulasan Produk secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada e-commerce Tokopedia. Nilai koefisien determinasi sebesar 69,8%, sedangkan 30,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Dengan demikian, tingkat pengaruh kedua variabel terhadap Keputusan Pembelian berada pada kategori kuat.

Actions (login required)

View Item