Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk Puyuh Nyampak Jaya Bandung: Penelitian pada konsumen Puyuh Nyampak Jaya Bandung di Kota Bandung

Nurmalasari, Feby (2022) Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk Puyuh Nyampak Jaya Bandung: Penelitian pada konsumen Puyuh Nyampak Jaya Bandung di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (165kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_Abstrak.pdf Download (356kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_Daftar Isi.pdf Download (194kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab 1.pdf Download (459kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (671kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (527kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (886kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (274kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (321kB) | Request a copy

Abstract

Pokok masalah dalam penelitian ini terdapat pada Keputusan Pembelian konsumen pada produk Puyuh Nyampak Jaya Bandung yang mana menerapkan strategi marketing yang menarik perhatian konsumen dengan memperhatikan promosi dan harga yang baik akan menyebabkan meningkatkan keputusan pembelian dan bahkan merekomendasikan produk merek tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun secara simultan dari Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Puyuh Nyampak Jaya Bandung pada Konsumen Puyuh Nyampak Jaya Bandung di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan teknik sampling incidental dengan jumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunaan kuesioner berupa 28 item pernyataan yang diukur menggunakan skala likert 1 – 5 dan di uji oleh validitas, reliabilitas. Teknik analisis data untuk menjawab hipotesis menggunakan anaslis regresi linier berganda. Semua pengujian dilakukan dengan bantuan program SPSS Versi 26 Hasil penelitian dari uji parsial menunjukkan bahwa Promosi (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) sedangkan Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Kemudian hasil uji simultan menunjukkan bahwa Promosi (X1) dan Harga (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil pengujian dari analisis regresi linear berganda menunjukkan bentuk persamaan sebagai berikut: Y = 2,517 + 0,502X1 + 0,614X2. Selanjutnya berdasarkan hasil uji koefisien determinasi secara simultab Promosi dan Harga mempunyai pengaruh sebesar 56,5% terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item