Pengaruh Brand Image dan Beauty Influencer Tiktok terhadap minat beli produk skincare lokal Facetology: Studi pada pengguna platform Tiktok di Kota Bandung

Wulan, Wulan (2025) Pengaruh Brand Image dan Beauty Influencer Tiktok terhadap minat beli produk skincare lokal Facetology: Studi pada pengguna platform Tiktok di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_Cover.pdf Download (165kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak (3).pdf Download (306kB) | Preview
Preview	Text 3_keteranganbebasplagiarism.pdf Download (358kB) | Preview
Preview	Text 4_daftarisi.pdf Download (286kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1.pdf Download (446kB) | Preview
	Text 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (562kB) | Request a copy
	Text 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (395kB) | Request a copy
	Text 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (652kB) | Request a copy
	Text 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (303kB) | Request a copy
	Text 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (317kB) | Request a copy
	Text 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perawatan kulit kini bukan hanya kebutuhan dasar, tetapi telah menjadi bagian dari gaya hidup modern dan simbol self-care. Kesadaran akan pentingnya menjaga kesehatan kulit mendorong pertumbuhan industri skincare, termasuk kemunculan brand lokal seperti Facetology. Meskipun tergolong baru, Facetology berhasil menarik perhatian pasar melalui strategi pemasaran digital, khususnya di TikTok. Platform ini dimanfaatkan Facetology untuk membangun brand image dengan menggandeng beauty influencer yang relevan dengan target konsumennya. Strategi ini dinilai mampu meningkatkan kepercayaan dan ketertarikan terhadap produk lokal, meskipun efektivitasnya terhadap minat beli konsumen masih diperdebatkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap minat beli produk skincare lokal Facetology pada pengguna platform tiktok di kota bandung. Selain itu, untuk mengetahui pengaruh beauty influencer Tiktok terhadap minat beli produk skincare lokal Facetology pada pengguna platform Tiktok di Kota Bandung. Serta untuk mengetahui pengaruh brand image dan beauty influencer Tiktok terhadap minat beli produk skincare lokal Facetology pada pengguna platform Tiktok di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian yaitu deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling sebanyak 100 responden yang merupakan pengguna platform Tiktok di Kota Bandung. Adapun proses pengolahan data yang digunakan meliputi uji instrumen, analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi yang dilakukan menggunakan software SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan koefisien regresi sebesar 0,711 dan nilai signifikansi 0,000. Begitu pula dengan beauty influencer Tiktok, yang berpengaruh signifikan dengan koefisien 0,393 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, ditunjukkan dengan nilai fhitung sebesar 96,014 (f tabel = 3,09; sig = 0,000), sehingga dapat disimpulkan bahwa kedua faktor berkontribusi terhadap peningkatan minat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item